Yaia

Yaia era un progetto di Branded Entertainment che affiancava alla produzione di contenuti lo sviluppo di una piattaforma. Il lavoro si concentrò su un pubblico preciso: sportivi e appassionati di sport. Questa scelta di posizionamento è raccontata anche nel mini commercial qui sotto.

Il progetto prese forma attraverso l'incontro con Antonio Bellanca, che contribuì alla nascita della collaborazione con Milk ADV. La partnership metteva a disposizione competenze di produzione audiovisiva, direzione creativa, gestione dei team e dei progetti, oltre al copywriting.

Io seguivo il prodotto, lo sviluppo commerciale, le partnership, il marketing e la comunicazione, con un coinvolgimento anche nell'ideazione dei contenuti. Antonio contribuiva alla parte strategica e commerciale; Milk ADV alla realizzazione creativa e produttiva.

Le persone di Milk ADV con cui la collaborazione si costruì più da vicino furono Paolo Margonari, Fabiana Fantinato e Matteo Visonà. Il loro coinvolgimento permetteva di confrontare lo sviluppo del progetto con il lavoro quotidiano di una realtà già attiva nella comunicazione e nella produzione.

Yaia fu costituita come società e oggi non è più operativa. L'esperienza ha riguardato il lavoro sul prodotto, la definizione di un pubblico specifico e la costruzione di una partnership capace di affiancare piattaforma e produzione.