Yaia

Yaia è nata come spin-off operativo di Show Me. Se Show Me era la piattaforma che immaginava un nuovo modo di raccontare i brand attraverso il Branded Entertainment, Yaia portava quell'intuizione un passo più avanti: non più un luogo dove i contenuti vivevano, ma la struttura che li produceva.

Il progetto ha preso forma grazie all'incontro con Antonio Bellanca e alla partnership con Milk ADV, agenzia di comunicazione e produzione di contenuti con una lunga esperienza sul mercato italiano. Milk ADV era il motore operativo del progetto: portava dentro Yaia la propria rete di clienti, autori, registi e professionisti dell'audiovisivo, oltre a una struttura di produzione già rodata. È da questa combinazione — visione di piattaforma da un lato, capacità produttiva reale dall'altro — che Yaia ha preso forma come casa di produzione di Branded Entertainment.

Le persone di Milk ADV con cui la partnership si è costruita più da vicino sono state Paolo Margonari (Presidente), Fabiana Fantinato (Client Director) e Matteo Visonà (Digital Director): sono state loro l'interfaccia operativa quotidiana e la spinta propositiva dietro la partnership. Attorno a questo nucleo si muoveva la rete estesa di Milk ADV e dei collaboratori esterni coinvolti nei singoli progetti.

Yaia è stata costituita come società a tutti gli effetti ed è oggi chiusa: non è più operativa. Resta però un'esperienza importante, che ha messo a terra — anche solo per un tratto di strada — l'idea di trasformare il Branded Entertainment in una casa di produzione strutturata.